Apple Mac Mini ja iPod Shuffle, kannattavia Hype? - Lausunto - 2019

Anonim

Apple huijaus ja väärinkäytetty markkinointivalmius

Se hämmästelee minua halon, jonka Apple näyttää toimivan. Kyllä, se on palannut suosioon ja kannattavuuteen, ja kyllä ​​siinä on yksi hämmästyttävän menestyvä tuote iPod-tuotteesta, joka perustuu pitkälti kolmannen osapuolen tarjoukseen nimeltä Portal Player. Applein PC: t, jotka kerralla perustuivat pitkälti Applen immateriaalioikeuksiin, perustuvat pitkälti IBM: n ja FreeBSD-yhteisön IP-osoitteisiin, ja yritys selviää siitä, mistä monet tuntevat parhaiten markkinointitoimintansa jossakin sen luokan myyjistä .

Mikä ajaa Apple menestys ja epäonnistuminen

Alkuperäinen Mac oli TV: n kaltainen PC, jolla oli suhteellisen laaja menestys markkinoilla, jotka tuolloin määriteltiin modulaarisilla tuotteilla, jotka olivat usein kalliimpia ja vaikeampia perustaa ja käyttää. Tämä on todellakin ollut Apple-menestyksen määritelmä, sillä tuotteilla oli parempi kokemus kuin Windows-pohjaisista vastapuheista. Ajan myötä tämä on muuttunut jonkin verran, joten merkkituotteita edustavat yritykset kuten Dell, HP, Gateway ja Sony menevät paljon vaivaa varmistamaan laatikokemuksen, mutta harvat tulevat lähelle sitä, mitä voit saada iMacin tai iPodin kanssa.

Ensimmäinen pienimuotoinen tekijä Apple, Apple Cube, oli niin kaunis kuin sitä oli vaikea perustaa ja käyttää. Se oli huonoa lämpökäsittelytyötä ja se oli kamala luotettavuus. Lisa oli luullista tuotetta, joka esitteli, kuinka pieni Apple tiesi liikemarkkinoista ja molemmat tarjoukset osoittivat, mitä voi tapahtua, jos keskityt liian paljon muotoon ja tarpeeksi toimintoa.

Applellä oli ensimmäinen kannettava tietokone ja suunnittelupiste, joka loi sen, loi Palmin. Palm, lyhyen ajan kuluttua, piti paperin arvoa, joka ylitti General Motorsin. Newton oli tulevaisuuteen suuntautunut, mutta yli luvattu käsinkirjoituksen tunnustaminen ja teknologia tuolloin ei yksinkertaisesti täyttänyt antamiaan lupauksia. Apple lähti kädessä pidettävien tietokoneiden markkinoilta juuri ennen kuin luokka lähti liikkeelle, mutta se oli lupaavien ja toimittavien ongelmien ongelma, joka tappoi tarjouksen, jolla oli todella tuolloin vahva vertikaali. Harvat näyttävät muistavan, että Palm-alusta oli edellinen - on oltava? tarjoamalla tässä segmentissä.

Apple oli myös digitaalikameroita ennenkuin ne olivat kuumia. Apple-kamerat eivät näyttäneet yhtä paljon kuin muut kamerat tuolloin, ja ne olivat molemmat rajoitettu tekniikan ja suunnittelun valintoja he tekivät. HP, kummallista kyllä, on nyt johtava PC-toimittaja omalla kamerarivilläan. Sony, joka usein nähdään Applen suurimpana laitteistokilpailijana, omistaa lähes tämän segmentin tuotteilla, jotka ovat sekä helppokäyttöisiä että hyvin suunniteltuja.

En ole fani nykyisestä iMacista, PC: tä monitorissa on tehty ennen ja uusi tarjous on suhteellisen huono ergonomia (verrattuna vanhaan iMac-versioon), ei ole erottuva ja on paljon vakaampi. Asun Kaliforniassa, maanjäristysmaa ja vanha iMac oli luokkansa vakain tuote, uusi laittaa painon liian korkeaksi ja luottaa liian kapeaan tukikohtaan, mikä tekee todennäköisemmästä, että se putoaa. Putoava lasi voi olla suuri vaara kotona myöhään illalla, kun yrität saada lapset ja perheen turvallisuuteen maanjäristyksen aikana. On miellyttävää tarkastella, mutta se ei ole yhtä kehittynyt kuin IBM: n monen vuoden ajan toiminut all-in-one-suunnittelu, joka oli ja on luultavasti yhä esillä Smithsonian Instituutissa.

Uudet Mac-tuotteet: Poikkeuksellisesti pettymys

Apple ilmoitti kolmesta tärkeästä tuotteesta: iPod shufflen, Mac Miniin ja iWorkin. Katsotaanpa kumpikin puolestaan.

iPod Shuffle: Flash-soittimet eivät ole tyhmät

Kun Apple toi esiin iPod Miniin, Steve heitti kenellekään, joka myi flash-soittimen lähes idiootteina, mikä viittasi siihen, että sinun pitäisi olla tyhmä halua tulla markkinoille, jotka ovat kyllästyneet alhaisten kustannusten kanssa. Tietenkin, yhtäkkiä, yksi asia on ilmeisesti muuttunut, ja se on Applen mielipide mahdollisuudesta. Let? S kutsua sitä? Oops? ja jätä se siihen, koska 50 prosenttia markkinoista (volyymit ja tulot) pysyy flash-pohjaisena ja kun flash-kapasiteetti on nyt 4 gigatavua jonkin verran, se on selvää, että minikamerat ovat yhä vaarassa. Tällä hetkellä flash-markkinat määrittelevät pitkälti edulliset flash-soittimet ilman näyttöä, jotka maksavat alle 80 dollaria ja korkeammat kustannukset ja näytöt, jotka maksavat enemmän.

Apple siirtyy nyt korkealla kustannuksella ilman näyttöä, joka tuntuisi siltä typerältä, paitsi kyvyn kapasiteettia. Sillä on enemmän kapasiteettia kuin useimmat samaan hintaan tällä hetkellä (mutta se muuttuu ennen tämän vuosineljänneksen loppua). Tämä tuntuu olevan arvoketju (me olemme halvimpia), ja tyypillisesti tämä peli ei ole Apple-palkkion myyjän tekemä pelkästään vahingoittaa tuotemerkkiä. 100 dollaria on erittäin suosittu hintataso ja kun huomaat, että tuotteet, joilla on enemmän kykyä myydä pian, on vähemmän, sinun täytyy todella kysyä, onko Apple seuraamassa markkinoita. Ehkä on aika, että Apple siirtyy CES: lle, jotta he voivat myös nähdä, mitä on tulossa. Yrityksen johtaminen, kuten ajaminen, on uskomattoman vaarallinen silmäsi suljettuna.

Lopputuloksen pitäisi olla hyvä luku uuden tuotteen kanssa, mutta kalliimpien tarjousten väheneminen. Jos sama suuntaus toistetaan, ne saavat markkinaosuuttaan, mutta kannattavuuden kustannuksella ja kokonaistulot voivat myös laskea.

Mac Mini: Me liian pieni muotoinen tietokone

HP: n omistuksessa oleva Compaq oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, jotka esittivät houkuttelevan pienimuotoisen tietokoneen tietokoneen 90-luvun puolivälissä. Dellin ja IBM: n julkaisemisen jälkeen molemmat ovat julkaisseet ja ovat menestyneet vastaavien tuotteiden kanssa. (Mielenkiintoista kyllä ​​tätä tuotetta kutsuttiin nimellä iPaq, nimi, joka viittaa nyt kädessä pidettäviin tietokoneisiinsa). Kun Apple käynnisti iMacin, tutkimus tuolloin ehdotti, että ne olisivat huomattavasti menestyksekkäimpiä päätön muotoilu alhaisemmalla hintatasolla.

Jos haluat tarkistaa kaikkien Japanin ulkopuolisten tietokoneiden myynnin Japanin ulkopuolelta, pienimuotoisten lomakekomponenttien suhteen huomaat, että pienet muotokerroin-tuotteet myyvät useita kertoja kaikkien all-in-one-levyjen volyymit. Oliko Apple käynnistänyt tämän? Mini? tuote iMacin sijaan paremmaksi? kuutio? he olisivat epäilemättä onnistuneet kasvattamaan markkinoitaan. Se olisi ollut pienen muotoilutrendin alussa sen sijaan, että se olisi hyvin osaksi sitä, ja se olisi voinut määritellä tilan paremmin.

Nyt tuote on yksinkertaisesti toinen me-liian tarjoaa yritykseltä, joka ei ole tehnyt kovin hyvin minua - tarjoamaan ajan mittaan. Kyllä he todennäköisesti myyvät enemmän näistä kuin ne iMacs. Tämä johtuu kuitenkin suurelta osin siksi, että iMac-myynti on laskenut kysynnän siirtymisen myötä suosimampaan ja joustavampaan alhaisempaan hintaan.

Tällä tarjouksella on erilainen ero. Toisin kuin HP, Gateway ja Dell, jotka kaikki tarjoavat täydellisen järjestelmän, johon kuuluu näppäimistö, hiiri, tulostin ja näyttö, Apple tarjoaa vain tietokoneen itselleen tämän uuden? Mini? näyttävät matalalta pallon järjestelmältä, joka on suunniteltu saamaan sinut kauppaan ja menemään enemmän kuin odotit. Useimmat ihmiset odottavat $ 500 Macilta, että he maksavat jopa kaksi kertaa enemmän kuin he aikovat, jos he ostavat Apple-oheislaitteita ja ainakin puolet uudestaan ​​niin paljon, jos he ostavat kolmansilta osapuolilta. Molemmissa tapauksissa he eivät saa odotettua laatikokemusta Apple on tunnettu, koska tarjous ei ole täydellinen.

Jälleen kerran palkkioyhtiölle arvon tarjoaminen on harvoin hyvä, ja matala balling on erityisen huono. Olisi ollut paljon parempi, jos he olisivat luoneet täydellisempiä tarjouksia tai osoittaneet toisen segmentin, kuten media-keskittimen, joka ei odottanut sitä. Tämä on toinen askel siitä, mikä näyttää olevan Applen äkillinen siirtyminen Porsche-myyjältä VW-myyjälle, eikä tämä ole helppo eikä edullinen siirtymä.

iWork: Toimiston tappaminen Macille

Tämä on yksinkertainen tuote satunnaiselle käyttäjälle, luultavasti Microsoft Worksin pitäisi olla mutta ei. Esitetyistä tuotteista tämä on kiistatta paras. Ainoa riski on, että se saattaa järkyttää Microsoftia ja ydinryhmää, joka on uskomattoman tukenut Applen vuosien varrella. Spekulaatio, jonka mukaan Microsoft voi poistua näistä markkinoista, on kuitenkin pysynyt korkeana jo vuosia, ja jossain vaiheessa tämä päätös tehdään todennäköisesti. On edelleen mielenkiintoista spekuloida, mitä tapahtuisi, jos Apple tuonut tämän tuotteen Windows- tai Linux-versioon. Koska Linux-yhteisö on nopea työpaikalla kloonaamalla Apple-käyttöliittymän, odotukseni on, että löydämme vastauksen tähän jossakin vaiheessa.

Joskus sinun on tehtävä aloite, mutta olisi ollut parempi, jos Apple löysi Microsoftin tämän päätöksen ja pyrki parempaan yhteentoimivuuteen näiden kahden tuotteen välillä sen sijaan, että se olisi todennäköisesti sokea puoleinen julkaisu, joka kiusitti Apple-kannattajia Microsoftissa.

Joskus se ei ole mitä teet, mutta miten teet sen, joka määrittelee yrityksen.

Kääritään se ylös

Maailma ei ole vaarassa ja yritykset, jotka ottavat riskin ja tekevät niin menestyksekkäästi, yleensä siirtyvät eteenpäin niille, jotka eivät. Muista, että Apple on olemassa suurelta osin, koska Xerox ei halunnut ottaa riskiä graafisella käyttöliittymällä ja hiirellä. Mutta tulojen hinnalla millä hyvänsä on sen hinta ja jopa upealla markkinoinnilla, joka kattaa kriittiset virheet, lopulta kanoja tulevat kotiin roost. He eivät tulleet kotiin viimeisen vuosineljänneksen aikana. Apple teki hyvin ja itse asiassa kasvoi Dellin, HP: n ja Gatewayn kanssa tai sen edellä, mikä viittaa siihen, että heillä oli markkinaosuus kerran. Mutta tänä vuonna on vaikeampaa. Kilpailu on tulossa kovemmaksi ja Applen tarjoukset eivät ole kiinnostavia.

Rob Enderle on Enderle-konsernin pääaineanalyytikko, joka on tulevaisuuteen suuntautuva tutkimus- ja konsulttiyritys, joka on erikoistunut kehittyviin henkilökohtaisiin tekniikoihin, tuotemerkkeihin ja Internet-markkinointiin.

* Vastuuvapauslauseke - Tämän artikkelin mielipiteet ja näkemykset ovat kirjoittajia eivätkä ne välttämättä ilmaise Designtechnica.comin näkemyksiä.

Tässä esitetyt näkemykset ovat yksinomaan tekijän kirjoituksia eivätkä heijasta Digital Trendsin uskomuksia.