Intelin Viiv-kampanja: tässä on hyvä ajoitus! - Lausunto - 2019

Anonim

Intel toivoo, että Viiv tekee digitaalisen kodin viihteen mitä Applen iPod teki kannettavassa digitaalisessa musiikissa - luo uuden tuotemerkin, joka kaappaa kuluttajan mielikuvituksen ja määrittelee uuden mediakokemuksen. Apple auttoi määrittelemään kannettavaa digitaalista musiikkia, kuten se toivoo kannettavalle digitaaliselle videolle. Intel on nyt vedonlyönti, että Viiv määrittelee kuluttajan käsityksen kotona digitaalisesta viihdekokemuksesta, aloittaen ensin PC: n kanssa ja sitten muunnetuksi muulle kulutuselektroniikalle.

Kyllä, PC: n vankit ovat jo jonkin aikaa panostaneet tähän visioon, vain pettynyt (kuten koko digitaalinen kotiteollisuus). Yksi näistä näkyminä olevista ensisijaisista estäjistä oli kuitenkin pakottavan Internet-pohjaisen mediasisällön puuttuminen. Jos yrität kannustaa massat katselemaan kotitietokoneensa viihdelaitteeksi, sinun on (vähintään) tarjottava heille sisältöä, jota he pitävät pakottavina. Ilman tällaista sisältöä PC-pohjainen viihde on siirretty varhaiseen käyttöön tai markkinarakoon.

Lopulta näyttää siltä, ​​että alkuvaiheessa on havaittavissa pieniä halkeamia suojaavissa seinissä, jotka jakavat Hollywoodin internetistä. Viime kuukausien ilmoitukset ovat tehneet selväksi, että videosisällön omistajat ovat yhä halukkaampia jakamaan kuumin ominaisuutensa tietyn Internet-jakelijan kanssa. Kyllä, aita-sitterit vievät lopulta liikkeelle, ja suurella tavalla. Emme vain puhu Welcome Back Kotterista tai kasvavista kipuista, vaan Lostin ja Desperate Housewivesin tykkäämisestä - nykyisestä sisällöstä, joka vaatii huippuluokan mainontaa televisiolähetysten aikana. Tämä on eri ballgame, ihmiset, jotka varmasti vaativat toisen katsauksen uusista mediahäiriöistä.

Ensinnäkin nämä ovat suuria sisältöä käyttäjiä ja kun he alkavat liikkua, he liikkuvat vuoria. Kun huippupelaajat ovat vauhdissa, se tulee pian liikaa kestämään ja seinät menevät säröiltään murtamaan.

Toiseksi, vaikka Free-view-Internet-sisältö on täytetty kahdeksalla on tarpeeksi tai Falcon Crest, Internet-pohjainen pay-per-download tai pay-per-view-sisältö laajenee koskemaan lähes kaikkia parhaita televisio-ohjelmia. Kun näin tapahtuu, Internetistä tulee todella viihdejohdin, ei pelkästään tieto- ja viestintäputki. Haasteena on jälleen liittää tämä kanava olohuoneen kokemukseen (haaste, jonka Viiv toivoo puuttuvan pitkällä aikavälillä).

Joten vuoden 2005 lopussa löydämme lopulta internet-media-ikäisyyden (kyllä, olemme kertoneet itsellemme, että näin oli jo vuosia). Voimakkaita, hyvin rahoitettuja tuotemerkkejä, jotka ovat sijoittautuneet hyödyntämään tätä vauhtia, palkitaan ja se on siinä vaiheessa, kun Intelin Viiv saapuu.

Onko Intelin ajoitus yksinkertaisesti sattumanvarainen? Onko pelkästään onnea, että yhtiö lanseeraa uuden Centrino-esque -kaupan brändin samanaikaisesti, kun kiinnostus Internet-pohjaiseen mediaan lisääntyy?

Ajattele, mitä haluat Inteliltä (ja tiedän mielipiteesi vaihtelevat), mutta yhtiö on antanut valtavan määrän resursseja tämän vision toteutumiseen. Piin ja ohjelmistojen kysynnän lisäämiseksi sinun on rakennettava kysyntää sovelluksille, jotka edellyttävät piitä ja ohjelmistoja, totuus, josta Intel on täysin tietoinen (ja yksi, jota AMD ei ole vielä ymmärtänyt). Marraskuun ilmoitus 40 viivinkumppanista - mukaan lukien verkko-operaattorit, laitevalmistajat ja mediayritykset - oli vasta alkua. Vuonna 2006 nähdään viiviin liittyviä ilmoituksia, jotka todella ravistavat maisemaa.

Muista, että Intelin Viiv on enemmän kuin pelkkä teknologiaratkaisu - se on markkinointistrategia, joka pyrkii palauttamaan PC: n (ja Internetin) elinkelpoiseksi viihdealustaksi Internet-median kehittyessä. PC: llä on kaikki tarvittavat komponentit laadukkaiden viihdekokemusten tarjoamiseksi, mutta sillä ei ole ollut selkeää ja suppeaa arvoa, joka resonoi kuluttajien kanssa (useimmat niistä ovat melko tyytyväisiä siihen, miten he käyttävät PC: tä, ja miten tämä kokemus on erilainen että niiden käyttö kulutuselektroniikan). Anna Intel ja Viiv.

Vuoden 2006 CES-teemojen joukossa ovat Internet-mediat ja Intelin Viiv-alusta. Onko tämä samanaikaisesti onnettomuus? Ei tietenkään. Tällaisia ​​onnettomuuksia ei tapahdu. Ja kudos Intelille, joka ei odota vain ajaakseen tätä aaltoa, vaan auttaa itse määrittämään sen. Muista, että teknologiajohtajan ja piirisarjan valmistajan välinen ero usein kaventuu sekä näkemystä siitä, missä innovaatioita sovelletaan kuluttajien elämään ja tarkoituksenmukaisuuteen innovaatioiden ohjaamisessa näihin suuntiin.

Tietoja The Diffusion Group (TDG) -
Diffusion-konserni on strateginen tutkimus- ja konsulttiyritys, joka keskittyy uuteen mediaan ja digitaalisiin kotimarkkinoihin. Käyttämällä ainutlaatuista yhdistelmää kuluttajien näkemyksiä, johtotason konsultteja ja käytännön teknisiä asiantuntijoita, tuotamme enemmän kuin vain tutkimusta - luomme Intelligence in Action ?.

TDG on sitoutunut tarjoamaan markkinatutkimusta ja strategisia konsultointipalveluja, jotka perustuvat konservatiivisiin, reaalimaailman analyyseihin ja ennusteisiin, jotka perustuvat kuluttajatutkimukseen.

Lisätietoja The Diffusion -ryhmästä käy verkkosivuillamme.

Tässä esitetyt näkemykset ovat yksinomaan tekijän kirjoituksia eivätkä heijasta Digital Trendsin uskomuksia.