PANDORAN SPONSOROIMA KUUNTELEVA "MAINOSMUOTO POISTUU BETA-OHJELMASTA, JOKA TARJOAA MOBIILISOVELLUSTEN KÄYTTÄJILLE TUNNIN KESKEYTYMÄTTÖMÄN KUUNTELUN - TECHCRUNCH - OMINAISUUDET - 2019

Anonim

Saavutettuaan odotettua voimakkaampia tuloja viime viikolla radiopalvelu Pandora ilmoitti tänä aamuna laajentavan "sponsoroidun kuuntelun" mainostuotettaan, joka on nyt kaikkien mainostajien saatavilla. Tuote, joka otettiin ensimmäisen kerran käyttöön viime syksynä, sanottiin aiemmin aikatauluksi käynnistämään vuoden 2015 jälkipuoliskolla. Sen sijaan, että mainostetut mainokset olisivat samankaltaisia ​​kuin mitä kuulette maanpäällisessä radiossa, Sponsored Listening antaa käyttäjille mahdollisuuden katsella video tai muu multimediamainos Pandora-istunnon alussa, kun vaihdetaan tunnin kaupallinen musiikki.

Nämä mainosyksiköt, jotka vaativat vähintään 15 sekuntia käyttäjää kiinnostuksesta, voivat nyt lisätä videoiden lisäksi esimerkiksi liukuvan dian galleriaan tai 360 asteen tuotevalotukseen liittyviä kohteita - jälkimmäinen, joka oli alun perin ainoa mainosmuoto, kun tuote ensin käynnistettiin beta-ohjelmaksi. Ajatuksena on kaapata käyttäjien keskeytymättömät huomiot lyhyen ajan, mutta huolehtivat siitä, etteivät mainoksen näyttökerrat menetä, kertoo yritys.

Vaikka mainokset edellyttävät 15 sekunnin sitoutumisajankohtaa, ne voivat kestää jopa kaksi ja puoli minuuttia. Mainokset ovat saatavilla vain mobiililaitteissa Pandoran sovelluksen kautta. Tämä kohdistettu suunnitelma on järkevää, kuten yritys on sanonut ennen, että 80 prosenttia sen aktiivisista kuulijoista tunkeutuu mobiililaitteisiin.

Kun tuote käynnistettiin ensimmäisen kerran, sitä tarjottiin vain mainostajille, kuten Foxille ja Sony PlayStationille, rajoitetulle beta-kokeilulle. Sittemmin Pandora on allekirjoittanut noin 20 mainostajaa, mukaan lukien Land Rover North America, joka jatkaa mainoksiaan beetan jälkeen sekä Corona Extra, Gatorade, truTV ja Yuengling muutamia.

Pandoran mukaan Sponsoroidun kuuntelun osuus mainostajien merkkituotteista oli 12 prosenttia ja 30 prosentin nostaminen ostotarkoituksiin. Yhtiö sanoo, että vaihtoehto vaihteli myös kuluttajien kanssa, ja huomautti, että vaikka se testattiin vain pienellä Pandoran käyttäjäryhmän osajoukolla, yli 4 miljoonaa yksilöllistä kuuntelijaa valitsi kokeilemaan vaihtoehtoa. Yritys ei halunnut sanoa, kuinka monta palasi yrittää toisen kerran, mutta vain sanomalla, että jotkut olivat tehneet sen "toistuva tapa".

Tämän päivän yleisen saatavuuden ansiosta Sponsoroidut kuuntelu avautuvat kaikille mainostajille sekä Pandoran 80 miljoonalle aktiiviselle kuuntelijalle.

Sponsoroidun kuuntelun vaikutukset ovat jo tuntuneet Pandorassa, jossa mainostulo on merkittävä osa Pandoran liiketoimintaa. Viimeisen vuosineljänneksen aikana Pandora ilmoitti, että sen liikevaihto oli 230, 9 miljoonaa dollaria 285, 6 miljoonan dollarin liikevaihdosta, mikä vastaa 30 prosenttia edellisvuoden kasvua. Lisäksi kaikkien kuuntelukertojen määrä kasvoi 5 prosenttia edellisvuoteen verrattuna 5, 30 miljardiin euroon.

"Kun kuluttajien huomiota koskeva kilpailu jatkuu entisestään, brändit etsivät mainostuotteita, jotka voivat auttaa heitä luomaan kestävän vaikutelman ja resonoivat kohdeyleisönsä kanssa", toteaa Lizzie Widhelm, Pandoran mainostuotestrategian ja myynnin varatoimitusjohtaja. lausunto tästä käynnistämisestä.

Pandora ei ole yksin kääntämässä sponsoroituja istuntoja rahan valmistajana. Erityisesti mainoksia ja videomainoksia käytetään nykyään enemmän kuin koskaan, auttaakseen digitaalisia musiikkipalveluja kaupallistamaan yleisöään, mukaan lukien Pandoran kilpailijoista, kuten iHeartRadio, joka tarjoaa omia videomainoksia. Myös Spotify, vaikka se keskittyy vapaiden käyttäjien muuntamiseen tilausasiakkaille, tarjoaa myös "videoiden haltuun" liittyviä mainoksia tietyillä työpöydän markkinoilla ja "Sponsoroidut istunnot" matkapuhelimella ja tablet-laitteilla. Jälkimmäinen on samanlainen kuin Pandoran tuote, mutta Spotifyin tapauksessa käyttäjien on seurattava koko videopistettä 30 minuutin kuunteluajan takia.

Pandoran laajennettu Sponsored Listening -mainostuotteensa syntyy silloin, kun digitaalinen musiikkitila lisää kilpailua, johon sisältyy nyt myös Apple Musicin lisäys. Uusi palvelu sisältää myös radiokomponentin ja kurittuneet soittolistat, jotka voivat vetää huomiota radiopalvelusta, kuten Pandorasta, ajan myötä. Mutta Apple Music joutuu nyt kilpailupolitiikan koettelemuksiin sen toimialan aseman, sen push for yksinoikeuksien ja sen kykyä purkaa rivien liittymätuloja. Jää nähtäväksi, mitä vaikutusta Apple Musicin laukaisulla on laaja-alaisempaan musiikkiteollisuuteen kokonaisuutena vai miten se vaikuttaa kilpailevien tuotteiden käyttöön.