Laskeminen on täällä! Kun vaatteita kypsyy, vain vahva selviytyy - Lausunto - 2019

Anonim

Jotkut suurimmista nimistä wearables ja fitness teknologia taistelevat - ei markkinoiden jakamista, vaan hengissä. Ja he menettävät. Fitbit kuolee (lue talousraportit), Jawbone suljetaan ja selvittää omaisuutensa, ja Intel on raportoinut eliminoivan koko kuntotestausryhmänsä.

Dollarin merkkejä heikentävät yritykset ovat lyöneet huonoja tuotteita, jotka sopivat huonosti ja toimivat kauheasti.

Jotenkin muut yritykset eivät ole vain hengissä, vaan menestyvät. Garmin rakensi liiketoimintansa GPS-seurantaan ja harrastaa hardcore-faneja kuntotestausmarkkinoilla. sen kellot pysyvät välttämättöminä laitteina vakavien juoksijoiden joukossa. Xiaomi on ajautunut Android Wear älypuhelimen etuosaan, kun taas toiset taistelevat. Ja Apple Watch tekee hyvin … tarpeeksi hyvin.

Samaan aikaan markkinatutkijat ennustavat merkittävää kasvua kulutettaville - IDC sanoo markkinoiden kaksinkertaistuvan vuoteen 2021 mennessä.

"Käytettävissä olevat markkinat tulevat uuteen vaiheeseen", kirjoitti IDC: n Wearables-tiimin tutkimusjohtaja Ramon T. Llamas. Paljon, paljon menestyvää, ilmeisesti. Miksi jotkut vaatekappaleet menestyvät, kun taas toiset kuivattavat?

Osa ongelmasta on toteutuksessa. Kun markkinat kasvoivat, valmistajat sokaisivat dollarin merkkejä ja ryntäsivät työntääkseen huonoja tuotteita, jotka sopivat huonosti ja toimivat vielä pahemmin. Llamas oli liian ystävällinen varhaisiin malleihin, kun hän kirjoitti: "Markkinoiden alusta lähtien on ollut kysymys tuotteen saamisesta tietoisuuden ja kiinnostuksen aikaansaamiseksi".

Valitettavasti murheellisella akun käyttöajalla, monimutkaisilla käyttöliittymillä ja ilman selkeää syytä olemassaoloon useimmat varhaiset älypuhelimet olivat vain huonoja tuotteita. Noin kaksi vuotta sitten yritin analysoida tilanteen juuret:

Hyvät älypuhelimet: Olitko käyttänyt laajaa käytettävyystutkimusta sen selvittämiseksi, mitä kuluttajat haluavat, sitten rakeutuvat tulokset paaluksi ja asettavat ne räjähtämään? Vai oletteko kurottamassa päätöstäsi rakentamasta ihmiskunnan valitettavasta osasta - myopiasta, itseään kiusallisista, jotka nauttivat ranteistaan ​​katselemaan oppia informaatiota, joka sitten kehottaa heitä tavoittamaan älypuhelimiinsa?

Ja tässä on ajatus: Oletko käyttänyt omia laitteitasi? Oletko kiinnittänyt ne ranteisiin, liittänyt heidät lataamaan yön yli ja selittänyt ystävillesi, miksi kestää 350 dollarin gadgetia hieman kauemmin kertoa aikaa kuin 20 dollarin Casion kanssa? Tunnetko jopa hämmennystä, kun kohtaat tämän todellisuuden?

Ei ole mikään yllätys, että kuluttajat eivät menneet näihin asioihin. He eivät tehneet mitään. Ei ollut todellista iskua, kun Fitbit osti smartwatch maker Pebble 23 miljoonan dollarin arvosta - tuskin tarpeeksi luodakseen taloudellista aaltoilua. Mutta kuntoiluretkereille tuli vastaus siihen rakennettuun. Mitä he tekevät? He seurata kuntoa! Mitä, et halua olla kunnossa?

iCharts

Uusimmat markkinahäiriöt osoittavat, että jopa nämä erikoistuneet gadgetit eivät myy samoin kuin yritykset toivovat, ja jälleen, koska ne eivät ratkaise selkeää ongelmaa. Kuinka monta askeleita, joita otit tiettynä päivänä, ei koskaan käännetty hyvin siihen, kuinka sopivaa olet, eikä mikään yritys toimittanut helposti ymmärrettäviä tapoja käyttää näitä tietoja. Lisää useimpien laitteiston valmistajien verkkosivustojen ja tietoportaalien omaisuutta, ja on helpompi nähdä, kuinka rannebändi ei ole ratkaisu niille, jotka haluavat menettää pienen painon - se on käsirauta.

Suurin poikkeus on edelleen juoksijat, joissa Garminin laitteita (oletko nähnyt Forerunner 935?) Ja TomTomista on tullut omia gadgeteja, ja rekisteröityminen esimerkiksi Strava-sivustolle on ensimmäinen askel kohti jakamista ja nopeutta.

Garminin ja Polarin luottamus on syytä, sillä he täyttävät selkeän tarpeen.

Samaan aikaan yritykset, kuten Xiaomi, tekevät liiketoimintaa markkinoiden pohjalla, erittäin edullisilla älypuhelimilla ja rannebändeillä. Digitaaliset trendit Senior Writer Andy Boxall ehdottomasti rakasti Mi Band 2: ta, joka myy noin 30 dollaria. Ja me olemme innostuneita ZTE Quartzista, Android Wear 2.0 -työkalusta, joka on alle 200 dollaria.

Joten mistä kasvusta tulee? Llamas ennustaa tulevia vaatteita digitaalisten avustajien (Alexa, Siri, Google ja enemmän). Toki, Watchilla on yksi, mutta näemme muiden, joilla on sama valta pian. "Toisen ja kolmannen sukupolven laitteet … tekevät tämän päivän laitteista tuntuvaa. Odotetaan digitaalisia avustajia, matkapuhelinliitettävyyttä ja yhteyksiä suurempaan järjestelmään, sekä kotona että työpaikalla. Samaan aikaan odottaa lisääntyvässä määrin markkinoille saatettujen laitteiden moninaisuutta ja hintojen laskua, joka tekee niistä edullisempia suuremmalle yleisölle. "

Voiko äänenhallintatoiminnot todella säästää tätä tilaa? Ennen kuin vastaat, ota tämä huomioon: Oletko kokeillut ääniohjausta omassa autossasi äskettäin? Se harvoin toimii niin kuin toivotte. Lisäksi ominaisuudet ja liitettävyys maksaa rahaa, ja edulliset laitteet tai tehtävätyyppiset kulutettavat ovat mitä myydään.

Tämän markkinoiden siirtämiseksi eteenpäin valmistajien on keskityttävä ihmisiin eikä tuotteisiin. Garminin ja Polarin luottamus on syytä, sillä he täyttävät selkeän tarpeen. Hyvinvointia parantavat vaatteet, jotka ovat välttämättömiä ja hyödyllisiä ja hyödyllisiä, menestyvät nykyään ja tulevaisuudessa. Olipa kyse sitten terveydentilan ongelman ratkaisemisesta tai urheilun parantamisesta tai ihmisten lähentämisestä, toimintakohtaiset laitteet ovat mitä ihmiset haluavat, eikä yleensä "älykkäitä" tavaroita.

Tässä esitetyt näkemykset ovat yksinomaan tekijän kirjoituksia eivätkä heijasta Digital Trendsin uskomuksia.