TiVo, Yahoo! ja portaalin voima - Lausunto - 2019

Anonim

Mikä viikon uusissa medioissa! TiVo: n ja Yahoo!: n sopivat tarjoavan uutta konvergoitua palvelutarjontaa, joka tarjoaa jälleen toisen dramaattisen havainnon Internet-teknologian vaikutuksesta siihen, miten kuluttajat kokevat median ja viihteen. Tämä johtuu Applen iPod-julkaisun julkaisemisesta, ABC: n ilmoituksesta, että se tarjoaa ladattavan prime-ajan sisällön iTune-käyttäjille, CBS: lle ja NBC: lle, joka ilmoittaa tilauksesta ostettavasta sisällöstä ja UPN: n "Everybody Hates Chris" Googlen videoportaali. Jos tuomitsemalla vain viimeisten kuukausien ilmoitukset, ulkopuolinen voisi sanoa, että Internet on nopeasti tulossa uusille mainstream-medioille. TiVo ja Yahoo! ilmoitus kuitenkin ansaitsee toisen ilmeen.

Yksityiskohdat
Aiemmin tällä viikolla Yahoo! ja TiVo ilmoitti, että TiVo-omistajat voivat pian pian tallentaa tallenteita suoraan Yahoo!: n TV-portaalista sekä ladata sisältöä laajakaistayhteyden kautta. Yahoo!: N TV-portaalin käyttäjät voivat napsauttaa "Record-to-TiVo" -painiketta suoraan "TV-ohjelmasta" -sivulta. TiVo Series II -laatikoiden omistajat saavat pyydetyt tallennuksen PVR-laitteeseensa tunnin kuluessa tai niin. Lisäksi Yahoo! aloittaa sisällön, kuten sää- ja käyttäjäkuvien, lataamisen laatikkoon ennen vuoden loppua.

Logiikka
Koska Terry Semel otti pyynnön Yahoo !: ssa, yhtiö on keksinyt itsensä tärkeäksi mediakilpailuksi. Semel, joka on media-alan tuote, on vetänyt useisiin alan veteraaneihin auttaakseen yrityksen muuttamista viidentenä suurena verkostona (ABC, CBS, NBC ja Fox). Hän on allekirjoittanut verkkokauppasopimukset merkittäviä ominaisuuksia, kuten Showtime-niminen "The Apprentice" ja "Fat Actress", joka ilmaisee sisällöntuottajille ja mainostajille, että internet tarkoittaa mediaa. Yahoo !: lle TiVo-sopimus, toivottavasti, tuo heidät askeleen lähemmäksi läsnäoloa pyhimpään mediaan Holy Lands: TV. Yahoo! on hyvin tietoinen siitä, että sen on laajennettava läsnäoloaan PC: n ulkopuolelle ja muuhun mediaan - niin uusiin kuin perinteisiinkin.

TiVo: n näkökulmasta Yahoo! kumppanuus tarkoittaa pääsyä Yahoo!: n 125 miljoonaan käyttäjään, jotka tarjoavat huomattavan yleisön avustamaan tilaajiensa rivejä samanaikaisesti, kun miljoonat TV-käyttäjät voivat hyppää alus. Kaksi kolmasosaa TiVo: n nykyisistä tilaajista on DirecTV: n kautta, joka on päättänyt käyttää omaa PVR-tekniikkaaan ja asteittain lopettamaan nykyiset TiVo-käyttäjät. Tämä asettaa TiVo: n epävarmoihin asemiin ja tekee niistä, useat uskovat, hankinnan keskeisenä kohteena (spekulaatiota siitä, kuka voi pyytää erillistä lausuntoa).

Vaikutukset
Onko työssä tämän menetelmän takana uudet tiedotusvälineet? Mielestäni on tosiaankin.

Monet verkkokäyttäjät katsovat nyt Internetiä sisällön pyynnöstä paratiisiksi: monista videoista, musiikista, peleistä, blogeista, chat-huoneista, uutisista ja elokuvista on saatavana tilauksesta 24/7. Kun ajatellaan nykyisiä kaapeli- tai satelliittiliittymiä, monet näistä käyttäjistä näkevät reliktin, paisunut monopoli, jossa heitä pyydetään katsomaan suhteellisen rajoitettua sisältökirjastoa vain silloin, kun se on ajoitettu. Tämä ei enää sovi heidän elämäntyyliinsä enää.

Suuret valtavirran sisällöntuottajat ovat nyt heräämässä tähän uuteen todellisuuteen. Sisällön on oltava sellainen kuin vesi, joka kulkee kaikkien käytettävissä olevien putkien ja polun kautta katsojalle - ja ne ovat saatavilla aikataulussaan. Jos näin ei ole, he voivat menettää katsojat kokonaan. Tämä ei ole taistelu CBS: n ja HBO: n välillä, vaan huomionkauden aikana. Ainoa tapa voittaa tämä sota on saada sisältösi katsojalle missä tahansa, aina kun he haluavat sen.

Yhtä ilmeistä näkemystä Yahoo! / TiVo -sopimuksesta on, että Yahoo! etsii pidemmän aikavälin hyödyntääkseen sen suhteita sisällöntuottajiin toimittamaan mainstream-videon suoraan TiVo-laatikoihin ja siten löytämään tie olohuoneeseen.

Erikseen Yahoo! on tietoinen niiden käyttäjien valtavasta arvosta tuomalla kaikki tämän sisällön yhteen paikkaan. Koska hänen viimeaikaisen videohaastattelunsa, Yahoo! sijoittaa itsensä TV-portaaliksi tai Interactive Programming Guide (IPG) seuraavan sukupolven TV-käyttäjille. Itse asiassa tämä sisällön yhdistelmä ja helppokäyttöinen portaali, niin toivottavasti, tulee määrittelemään Yahoo! kokemusta ja lopulta sijoittaa heidät todellisena mediakilpailijana - viidentenä verkkona, jos haluat. Yahoo! käyttäjä voi jonakin päivänä vierailla räätälöityyn portaaliinsa ja löytää tietyntyyppiset tiedotusvälineet, jotka kiinnostavat heitä, tarjoilivat ilman, että heitä joutuisivat kulkemaan loputtoman tuntemattoman meren läpi. Kyllä, tämä on hieman futuristinen, mutta Yahoo! luo pohjan tämän tekemiseksi.

Jos tämä visio toteutuu, kuka tulee Yahoo!: N pääkilpailijaksi? Yksinkertainen vastaus, kukaan muu väittää interaktiivisen ohjelmaopasta (IPG). Kuluttajilla on rajoitettu valinta IPG: n osalta; sen kaapeli- tai satelliitti-TV-operaattori määrää yleensä sen. Useimmissa tapauksissa kuluttajat saavat yksinkertaisesti ristikkäisluettelon yleislähetyskanavista, jotka bulboivat sisällön asetuksiin, joista suurin osa ei kiinnosta niitä aikataulua, joka lähes varmasti ei ole kätevää.

Mutta missä on personointi? Missä on tavaraani?

Hyvä kysymys, kyllä. Hyviä vastauksia? Paljon vaikeampaa löytää. On kuin käytettävissä oleva sisältö on kääntäen verrannollinen kuluttajan kykyyn navigoida tätä sisältöä.

Lopulliset ajatukset
Tässä vaiheessa DirecTV: n on oltava melko hyvänä jakaa yritys TiVo: n kanssa, koska viimeinen asia he haluavat on sellainen kuin Yahoo! mikä mahdollistaa tilaajien ladata prime-time, valtavirran sisällön suoraan niiden TiVo laatikot läpi ohi DirecTV putki. Vaikka tämä on oikeutettu lyhyen aikavälin huolenaihe, mitä DirecTV: n (ja muiden sisältöpalvelujen tarjoajien) pitäisi todella olla huolestuttavaa on, miten saada tilaajille haluamansa tavarat, kun he haluavat sitä - toisin sanoen, miten hyödyntää uusia Internet- pohjaisten teknologioiden avulla palvelemaan paremmin tilaajiaan.

Ohjelman oppaiden ajankohtaiselle sadolle yksinkertainen viesti on tämä: kehittyy tai kuolee. Tämä on aiheena TDG: n tulevassa raportissa, ohjelmaoppaissa risteyksessä: Evolution and Survival in Internet Age .

Joten olet lähetystoiminnan harjoittaja, palveluntarjoaja tai sisällön luoja, sinun on vastattava seuraaviin kysymyksiin … tiedätkö missä katsojasi ovat?

Tietoja The Diffusion Group (TDG) -

Diffusion-konserni on strateginen tutkimus- ja konsulttiyritys, joka keskittyy uusiin medioihin ja digitaalisiin kotimarkkinoihin. Käyttämällä ainutlaatuista tutkimusta, asiantuntemusta ja käytännön asiantuntijoita, luomme enemmän kuin pelkkää tutkimusta - tuotamme Intelligence in Action -ohjelmaa? . TDG on sitoutunut tarjoamaan markkinatutkimusta ja strategisia konsultointipalveluja, jotka perustuvat konservatiivisiin reaalimaailman analyyseihin ja kuluttaja-tutkimukseen perustuviin markkinaennusteisiin.

Lisätietoja The Diffusion -ryhmästä on osoitteessa www.thediffusiongroup.com.

Tässä esitetyt näkemykset ovat yksinomaan tekijän kirjoituksia eivätkä heijasta Digital Trendsin uskomuksia.